Dette seje, overkommelige Pilates-brand overtager USA
1/4 Kom i gang 2/4 På en skala fra 'fri til' skal opgive daglig grøn juice for at have råd til, falder Pilates-reformator-træning generelt på den dyrere ende af spektret. (Skyld de høje udstyrsomkostninger og små klassestørrelser.)

Men SoCal-baserede fitnessfranchise Club Pilates har opbygget et navn for sig selv ved at tilbyde præcis det modsatte: overkommelige klasser (gisp!), Som også kan prale med masser af personlig opmærksomhed fra ultra-uddannede instruktører.

Ja, det er en temmelig sød aftale, og jeg er ikke den eneste, der synes det - efterspørgslen er så stor, at nye studios åbner med en uhørt hastighed i hele USA for at imødekomme den.



Overvej dette: Med 65 lokationer er Club Pilates nu den største Pilates-franchise i USA - og ved udgangen af ​​2016 planlægger det at mere end dobbelt dette antal med 150 i 370 territorier. En tur til New York City er også i værkerne.

Mærket planlægger ikke at stoppe, før det når status på Starbucks-niveau. (Eller skal jeg sige OrangeTheory- eller F45-status-to andre fitness-franchiser, der i øjeblikket er i brand, skønt begge er HIIT-fokuserede.) 'Vi vil have, at folk ikke spørger & lsquo; Hvor gør du Pilates?' men & lsquo; Hvilken Club Pilates går du til? ' siger Vanessa Huffman, brandets direktør for uddannelse. ”Vi vil være det overalt.



3/4

Hvordan det hele startede

Da den populære San Diego-instruktør Allison Beardsley lancerede det første Club Pilates-studie ca. 2007, var nationen på randen af ​​økonomisk sammenbrud - og mens nogle fitnessentreprenører muligvis kunne se, at hun, som um, et mindre rødt flag, så en mulighed.

”På det tidspunkt havde folk ikke råd til den dyre, private Pilates-studiooplevelse, minder Huffman. ”Men på grund af Groupon og alle de sociale medierabatter, der begyndte at stige op, kunne Allison tilbyde klasser for så lave som $ 7. (Med andre ord, hun spillede på volumen betjener masser af studerende til en lav sats i håb om, at de ville konvertere til betalende klienter senere, snarere end et par studerende på en høj.)

Naturligvis oversættes denne tilgang ikke til gentagne klienter for alle fitnessstudier (spørg bare ClassPass), men i Club Pilates 'tilfælde gjorde det det. ”Vi havde omkring 86 procent tilbageholdelsesfrekvens med vores Groupon-kunder, siger Huffman. ”De fleste af dem ville blive ved og blive medlemmer af fuld pris.

Indtil i dag er klassepriserne på Club Pilates stadig tusindårsvenlige og langt under konkurrenternes priser - Huffman siger, at et månedligt ubegrænset medlemskab koster $ 135 i gennemsnit (lignende Pilates-studios i New York og Los Angeles opkræver ofte $ 200 om måneden for ubegrænset træning.)

Mærket tiltrækkede også en trofast følgeskab for sine afrundede træningspas, hvoraf nogle inkluderer en blanding af Pilates - hvert 12-personers studio bruger Balanced Body-reformatorer, springbrædder og EXO-stole - med barre, TRX og opsving. 'Vi ønsker, at en klient, der skal til 10 forskellige steder, skal kunne finde alt på vores studier, siger Huffman.

4/4

Velkommen i klubben

Da 2015 rullede rundt, overvågte Beardsley omkring 30 Club Pilates-lokationer, hvoraf de fleste var franchiser. Men brandets vækstspurt gik i overdrive i foråret sidste år, da LA Boxing-franchisestifter Anthony Geisler købte virksomheden. (Beardsleys titel er siden ændret til direktør for uddannelse og kultur.) Det kan virke som en usandsynlig match-up, men Joseph Pilates var selv en bokser.

Siden da har mærket gennemgået sin største vækstspurt endnu, og trukket væk fra Pilates-pakken. Med 65 forposter er det meget større end dets nærmeste konkurrenter, IM = X (med lidt over 30 placeringer landsdækkende) og WundaBar, som kan prale af ni (mest i Californien).

Derudover tester Club Pilates et partnerskab med LA Fitness og åbner for nylig et Pilates-studie inde i megagymens Irvine, CA, placering. (Og i betragtning af LA Fitness 'klubber på 600 plus, ville det være en temmelig stor aftale, hvis dette skulle lanceres i større skala.)

Og Huffman siger, at hun allerede tænker internationalt. ”Jeg har haft folk til mig, der sagde, at de ville åbne en Club Pilates i Rom, Kina…. Det er spændende.

I betragtning af hvor succesrige andre boutique-fitnessfranchiser er blevet i de senere år - Pure Barre har nu godt over 300 lokationer, mens OrangeTheory erklærede, at det ville åbne et nyt studie hver dag i 2016 - der er ingen grund til at tro, at Club Pilates ikke er grundlagt for at samle den samme slags succes i en verden af ​​planker og gedder.

Hvis du vil få dine Pilates-færdigheder poleret derhjemme, før du prøver et studie, skal du tage et par papirplader (ja, virkelig) og prøv disse træk. Og hey, mens du er ved det, så forkæl dig selv med noget skumvalsk kærlighed.